DIARIO DE LOGÍSTICA TRANSPORTE Y ALMACENAJE - 10/05/2024
Los fabricantes atacan a Mercadona, nos hace competencia desleal, perjudica la salud de los consumidores...
Las marcas blancas avanzan en los supermercados españoles.
La asociación que integra a los fabricantes de marcas de alimentación, bebidas y cuidado personal, Promarca, ha alertado del progresivo control del mercado que están adquiriendo las marcas blancas dentro de las cadenas comerciales en España y critican directamente a Mercadona por hacer prevalecer sus productos en las estanterías de sus tiendas. Pero van más allá y sugieren que al no ofrecer productos innovadores dañas a los consumidores.
Además de Mercadona, Carrefour también ha comenzado a colocar sus productos en los lugares más vistosos, dejando atrás a los fabricantes originales y generando así lo que Promarca califica como competencia desleal.
Según informa El País, "..."la cadena de supermercados trabaja con muchas marcas, ¿por qué no exhiben sus nuevos artículos? Eso es competencia desleal"...el último estudio elaborado por la organización destaca que Mercadona, que ocupa un 27% de la cuota de distribución alimentaria española, es la principal culpable del avance de las marcas blancas y responsable del retroceso de las originales. "Cuando compras un producto más barato, ese valor no se reinvierte en el mercado para crear nuevos productos", detalla y asegura que los mercados que innovan crecen hasta cuatro veces más que los que no lo hacen..."Cuando lanzas una copia no estás haciendo más grande el mercado porque cuando el retailer innova no lo hace por popularizar la categoría, sino por canibalizar a la competencia.....". Junto a la valenciana, tal y como informa El Español, "...La situación para los fabricantes empieza a ser crítica. En los últimos años el surtido de la marca blanca ha crecido un 13% en las cadenas de distribución en detrimento de las de fabricante que cae un 23%, según ha explicado Kantar. ....Carrefour se ha sumado al plan. La cadena de supermercados francesa está innovando en sus productos al mismo tiempo que deja de añadir la de los fabricantes en sus lineales, una estrategia que usa también Mercadona. Desde Promarca denuncian que ambas compañías no referencian las innovaciones (89 en total en 2023) sino que las copian y las venden al público con su propia marca blanca, generando así la situación actual".
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