Nuevo concepto de publicidad integrada para DHL a escala mundial
El 28 de abril marca el inicio del nuevo concepto de publicidad que DHL lanzará en 21 países y en 16 idiomas con más de 1.500 anuncios en 250 publicaciones internacionalmente. Impulsada por el objetivo de la compañía de "Convertirse en la empresa logística para el mundo”, la campaña está dirigida en primer lugar a los decisores en el ámbito empresarial. Se difundirá en dos oleadas y en múltiples canales que incluyen televisión para su difusión internacional, publicidad en medios masivos, así como campañas de producto en formato impreso y digital que se complementarán con acciones de Marketing Directo.
Como parte de su estrategia corporativa, Deutsche Post DHL ya había anunciado sus planes de adaptar su negocio logístico simplificando servicios y ofreciendo soluciones sostenibles. A esto hay que añadirle ahora una nueva campaña integrada de comunicación, que abarca por primera vez todas las unidades de negocio de DHL y sus respectivos servicios. Su lema “Excellence. Simply Delivered”, refuerza la promesa de la compañía al cliente. ?
"Este amplio enfoque garantiza una presencia de marca uniforme en todos los países y al mismo tiempo crea sinergias entre las acciones de Marketing individuales. De esta forma también nos aseguramos de que localmente, los recursos publicitarios se utilizan de manera eficaz” según Christof Ehrhart, Director de Comunicación Corporativa de Deutsche Post DHL.
El nuevo concepto se estructura en tres niveles: el superior comunica que DHL es el líder en la industria logística, reforzando en todas sus divisiones los valores de la marca tales como: el compromiso personal, las soluciones proactivas y la fortaleza local en todo el mundo. El siguiente nivel destaca los puntos fuertes de la marca y las soluciones de las unidades de negocio de DHL enfocadas en los sectores clave de la industria: Farmacéutico, Energía y Alta Tecnología. Los anuncios utilizan empleados de DHL que hablan de su día a día en el trabajo sobre un fondo de imágenes dinámicas. En el tercer nivel están las campañas de producto cuyo objetivo es impulsar el proceso de venta.
"La campaña integrada gradual refleja realmente la esencia de la marca DHL y se centra en lo que hacemos", explica Wolfgang Giehl, Head of Corporate Brand Marketing Deutsche Post DHL. "Igualmente, era importante contar con una agencia que garantizara un soporte digital para nuestras actividades locales e internacionales, las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Esto aumentará considerablemente nuestra eficacia y el impacto de la campaña. "
DHL ha seleccionado un pull de agencias especializadas para optimizar e integrar los medios de información analógicos y digitales. La agencia “180 Amsterdam”, y su versión digital "Riot", ha sido la elegida como socio estratégico y creativo para el lanzamiento mundial. "Proximity", agencia digital líder, se encargará de la adaptación de la campaña en todo el mundo. Además ofrecerá su red internacional para implantar la campaña e introducir una nueva plataforma “web-to-print” denominada: DHL AdIntegrator. En el futuro, el diseño y la publicidad en los medios - tanto en campañas de producto como para cada división - se podrán traducir online y producir de acuerdo a las necesidades de los países y de la región. La filial del Grupo, Williams Lea, forma parte de la red mundial de agencias y es responsable de los servicios de impresión y mailings. ?
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